O projeto consistiu no rebranding completo e no reposicionamento estratégico da Mascarenhas, uma empresa especializada em soluções de esquadrias e vidros para o mercado de construção civil de alto padrão. O objetivo foi elevar a percepção de valor da marca, alinhando-a à magnitude das obras que ela executa.
O mercado de construção civil exige confiança absoluta. O desafio central era desassociar a Mascarenhas de uma imagem de “vidraçaria comum” e posicioná-la como uma parceira estratégica para arquitetos e grandes construtoras. A marca anterior, com elementos genéricos e cores vibrantes, não traduzia a precisão técnica e a robustez dos sistemas de esquadrias que a empresa entrega em projetos de luxo e grandes edifícios.
Considerando que a marca precisa ser aplicada desde pequenos selos de garantia até fachadas de prédios espelhados, o projeto foi desenvolvido sob a ótica do Flat Design. Removemos ornamentos desnecessários e sombras datadas para garantir que a marca fosse legível, moderna e passasse uma imagem de limpeza e precisão cirúrgica em qualquer escala.
Para atingir o nível de autoridade necessário, a solução foi baseada em três pilares:
Simbologia Autoral: Criamos um ícone exclusivo onde a inicial “M” se integra harmonicamente a linhas que remetem a estruturas arquitetônicas e janelas. Um símbolo que comunica a especialidade da empresa sem precisar de palavras.
Cromatismo Corporativo: Implementamos uma paleta de Azul Profundo e Prata/Aço. O azul transmite sobriedade e confiança, enquanto o prata remete à durabilidade dos materiais metálicos e à transparência do vidro.
Versatilidade Operacional: A identidade foi pensada para o “mundo real”. Desenvolvemos um ecossistema visual que funciona com perfeição em uniformes de equipe, adesivagem de frota, sinalização de canteiro de obras e interfaces digitais, garantindo uma presença de marca consistente.
O projeto de rebranding entregou à Mascarenhas não apenas uma nova estética, mas uma ferramenta de expansão comercial. Os principais marcos foram:
Elevação de Percepção: A marca passou a ser percebida como uma empresa de engenharia de esquadrias de alto padrão, facilitando a entrada em licitações de obras de luxo.
Unificação de Identidade: Eliminação da fragmentação visual. Agora, da fachada da fábrica ao uniforme do instalador, a empresa comunica a mesma mensagem de solidez.
Diferenciação Competitiva: A criação de um símbolo autoral permitiu que a empresa se destacasse em um mercado saturado de marcas genéricas e datadas.
Orgulho Interno: O novo posicionamento renovou o sentimento de pertencimento da equipe, refletindo o crescimento real que a empresa viveu nos últimos anos.
O rebranding da Mascarenhas é a prova de que o design estratégico é um investimento com retorno direto na autoridade de mercado. Ao alinhar a identidade visual à excelência técnica da empresa, removemos as barreiras invisíveis que impediam a marca de ser vista como líder em seu segmento. Hoje, a Mascarenhas não apenas entrega esquadrias e vidros; ela entrega confiança e sofisticação em cada detalhe, sustentada por uma marca que está à altura do seu legado.
FICHA TÉCNICA
Ficha Técnica: Mascarenhas Esquadrias e Vidros
Serviços Prestados:
Tecnologias e Ferramentas:
Desenvolver o rebranding para a Mascarenhas foi um exercício de arquitetar credibilidade. Minha missão foi criar uma identidade que não fosse apenas um “logotipo”, mas um selo de qualidade que arquitetos e engenheiros tivessem orgulho de ver estampado em suas obras.
Acredito que, no setor corporativo, o design deve transmitir segurança antes mesmo da primeira conversa. Cada ângulo do novo ícone e a escolha de uma tipografia imponente foram pensados para que o cliente sentisse que estava contratando solidez e experiência. Um design de sucesso é aquele que dá à empresa o tamanho que ela realmente tem no mercado.
— Giseli Nairoski
Uma empresa sólida merece uma imagem que faça jus ao seu crescimento. Se a sua marca ficou parada no tempo enquanto o seu negócio escalava, você está deixando de ocupar o seu lugar de direito no mercado.
Atendo projetos exclusivos focados em Branding e Posicionamento para empresas que buscam excelência e autoridade visual.
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Estrategista Digital e Designer de Marcas de Prestígio. Criando experiências digitais exclusivas em Porto Seguro, Trancoso e região.
